2021 a été synonyme d’adaptation pour les marketeurs et leurs budgets.

Il a fallu se réinventer et trouver d’autres leviers plus adaptés à la situation. On constate une augmentation considérable des webinaires (migration budgétaire pour 71.8 % des marketeurs vers les webinaires).

A noter également, l’aspect indispensable des réseaux sociaux avec notamment LinkedIn qui devient la plateforme incontournable : 97.2 % des marketeurs du B2B actionnent ce levier, puis la croissance de l’utilisation de la vidéo propulse YouTube en deuxième position avec 48.9 % et passe devant Twitter 46.2 %.

Quelques chiffres clés pour 2021 :

• Les actions marketing tendance : 99.3 % de l’e-mailing, 98.6 % de suivi du contenu, 96.5 % du webinaire et des conférences et 92.2 % de search .

• Le top des supports générateurs de ROI : 64.5 % le webinaire, 52.5% le site web, 45.4% le search, 34.8 % l’e-mailing

• Le Top 3 des contenus les plus efficaces pour les campagnes e-mailing : 68.8 % le témoignage client, 61.7 % le livre blanc et l’Ebook / guide pratique et 57.4 % le webinaire et le webcast.

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Pour en savoir plus sur ce sujet, voici un article sur les tendances marketing 2021.